Is it worth paying for professional architectural and interior photography?

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Considering that in 2021, 65,000 photos and 347,000 new Stories are posted every minute on Instagram and 240,000 photos on Facebook (data from Domo's Data Never Sleeps infographic) and that in 2021, according to BrandWatch, more than 3.2 billion images and 720 hours of video will be shared daily on the Web, is there any point in producing better and professional photos? What is the point of this in the face of this avalanche of images? Is it worth paying for professional architectural and interior photos?

The answer is: it depends on what you intend to use the photos for.

Do you want to post photos (or videos, whatever) to socialize with your audience on Instagram and other digital networks? Is the idea to show the day-to-day routine of your office developing a project or following a construction site? Is it to post photos to build relationships? A word of advice: use your smartphone and take some of our tips on how to produce good images using a smartphone. In social media, quantity counts, and spontaneity and empathy work. What's more, the useful life of these posts is extremely ephemeral.

On the other hand, if you need images to sell the best of your portfolio on your website, send photos of a project to a magazine (print or digital), create a sales catalogue, or submit a project to an architecture or interior design contest, here's your advice: hire a professional photographer.

In other words: do you expect to get a return on your brand building? Do you need the images to brag about your work and professional reputation to the public? Do you need to highlight your projects in the marketplace? Are they more institutional photographs that will go into building your brand? Then it is worth the investment to hire a professional photographer for the segment.

The sense of this distinction between photography done to interact on social networks and images with a more commercial and institutional purpose is quality draws attention. Proof of this is that according to market research by 'The E-tailing Group', which specializes in retail consulting, 75% of Internet users consider quality images as a decisive factor at the time of purchase, playing a more important role than price.

A test conducted by Optimizer proved that quality images increase sales conversion by 9%. In other words, good images are important because they sell. They are an investment that pays off, when used strategically and with optimized SEO.

And in the Architecture segment this fact remains valid (as well as for construction companies, real estate, and furniture companies) and photography, more than 3D software images, plays a decisive role in attracting the right audience. People still prefer real-world images when they decide to purchase products with high added value, such as a house, apartment, furniture, or interior design.

This is why professional, well-planned photographic work continues to help architects and brands to sell their skills, services, and products, and to build their brand and reputation.

Some tips for hiring a professional photography job to help advertise your business:

1.     Think about the use and importance of the photographs you intend to take before you decide to hire a professional. Photographs are an investment, not a cost.

2.     Look for photographers who specialize in your business. It's not just a matter of having the right lens for the job or knowing the most appropriate techniques for capturing an architectural project. Architectural photography is complex and requires photographers to have skills in composition and perspective, volume, and proportion, understanding how to balance different light temperatures in rooms, etc.

3.      Talk openly about your expectations of the projects you are photographing. What elements are most important in each, where you will post the photos, what and how is the public you serve or intend to reach. What is the budget you have available to invest. See the photographer as a communications professional who can help you not only with beautiful photos, but also in how to position your brand through images, help with photo selection curation, etc. Partnering with a good photographer can boost your business! (Read our post on the subject here)

4.     Demand a contract formalizing what was negotiated. Legal security is a must in any business relationship. Do you sign contracts with your suppliers and clients? Photography services and other areas of Communication, Marketing and Branding are no different. If the photographer doesn't have one, don't hire him. It's as simple as that. In the contract define not only the price for the work, but also the means and deadline for delivery, instalment conditions, types of files and post-production, terms of confidentiality (if applicable) and use of images, etc.


Pagar por fotografias profissionais de arquitetura e interiores vale a pena? E quais os cuidados na contratação?

Considerando que em 2021 são postados a cada minuto 65 mil fotos e 347 mil novos Stories no Instagram e 240 mil fotos no Facebook (dados do infográfico Data Never Sleeps, da Domo) e que em 2021, conforme o BrandWatch, já são compartilhados mais de 3,2 bilhões de imagens e 720 horas de vídeo diariamente na WEB, adianta produzir fotos melhores e profissionais? Qual é o sentido disso diante dessa avalanche de imagens? Vale a pena pagar por fotos profissionais de arquitetura e interiores?

A resposta é: depende do uso que você pretende dar às fotos.

Você quer postar fotos (ou vídeos, tanto faz) para socializar com seu público no Instagram e outras redes digitais? A ideia é mostrar o dia a dia de sua rotina no escritório desenvolvendo um projeto ou acompanhando uma obra? É postar fotos para criar relacionamento? Um conselho: use seu smartphone e pegue algumas de nossas dicas de como produzir boas imagens usando o smartphone. Em mídias sociais a quantidade conta e espontaneidade e empatia funcionam. Além do mais a vida útil dessas postagens é extremamente efêmera. Baixe aqui nosso flyer sobre o tema.

Por outro lado, se você precisa de imagens para vender o melhor do seu portfólio em seu site, mandar fotos de um projeto para uma revista (impressa ou digital), criar um catálogo de vendas ou encaminhar um projeto para um concurso de arquitetura ou de design de interiores, fica o conselho: contrate um fotógrafo profissional.

Ou seja: você espera obter um retorno na construção de sua marca? Precisa que as imagens gabaritem o seu trabalho e reputação profissional junto ao público? Precisa destacar seus projetos no mercado? São fotografias mais institucionais que irão na construção de sua marca? Então vale a pena o investimento de contratar um fotógrafo profissional do segmento.

O sentido dessa distinção entre fotografia feita para interagir em redes sociais e imagens com um propósito mais comercial e institucional é qualidade chama atenção. Prova disso é que de acordo com pesquisas de mercado da 'The E-tailing Group', especializado em consultoria do Varejo, 75% dos usuários de internet considera imagens de qualidade como um fator decisivo no momento da compra, tendo um papel mais importante que o preço.

Já um teste realizado pela Optimizer comprovou que as imagens de qualidade aumentam a conversão de vendas em 9%. Ou seja, ter boas imagens é importante porque vendem. Elas são um investimento que se paga, quando usadas de forma estratégica e com SEO otimizados.

E no segmento de Arquitetura esse fato segue válido (assim como para construtoras, imobiliárias e empresas de mobiliário) e a fotografia, mais do que imagens de software 3D, tem um papel decisivo para atrair o público certo. As pessoas seguem preferindo imagens do mundo real, quando decidem pela aquisição de produtos de alto valor agregado, como uma casa, apartamento, móveis ou projeto de interiores.

Por isso, trabalhos fotográficos profissionais e bem planejados continuam ajudando arquitetos (e marcas ligadas ao setor) a venderem suas competências, serviços e produtos e construírem sua marca e reputação.

Grand Mercure Curitiba Rayon Hotel; Fotografia de Hotelaria; Fotografia de Arquitetura e Interiores
Imagem realizada pela Bravo! Fotografia para o Grand Mercure Curitiba Rayon Hotel

Algumas dicas para contratar um trabalho profissional de fotografia para ajudar a divulgar o seu negócio:

1.      Pense no uso e na importância das fotografias que pretende fazer antes de decidir pela contratação de um profissional. Fotografias são um investimento e não um custo.

2.      Busque fotógrafos especializados no segmento. Não é só a questão de possuir as lentes adequadas para o serviço ou conhecer as técnicas mais adequadas para registrar um projeto de arquitetura. Fotografia de arquitetura é complexa e exige dos fotógrafos habilidades de composição e perspectiva, volume e proporção, entendimento de como equilibrar diferentes temperaturas de luz nos ambientes, etc.

3.      Converse abertamente sobre suas expectativas em relação aos projetos fotografados. Quais elementos são mais importantes em cada um, onde você irá postar as fotos, qual e como é o público que você atende ou pretende atingir. Qual o orçamento que você possui disponível para investir. Veja o fotógrafo como um profissional da área de Comunicação que pode ajudá-lo não apenas com belas fotos, mas também em como posicionar sua marca por meio de imagens, ajudá-lo na curadoria de seleção das fotos, etc. A parceria com um bom fotógrafo pode alavancar seu negócio! (leia aqui nosso post sobre o tema)

4.      Exija um contrato formalizando o que foi negociado. Segurança jurídica é imprescindível em qualquer relação comercial. Você assina contratos com os seus fornecedores e clientes? Serviços de Fotografia e demais áreas de Comunicação, Marketing e Branding não são diferentes. Se o fotógrafo não tiver um, não o contrate. Simples assim. No contrato defina não apenas o preço pelo trabalho, mas também o meio e prazo de entrega, condições de parcelamento, tipos de arquivos e de pós-produção, termos de confidencialidade (se for o caso) e uso das imagens, etc.

Acesse o Guia do Cliente da ABRAFOTO (Associação Brasileira de Fotografia)

27 Dez 2023

Is it worth paying for professional architectural and interior photography?

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branding Fotografia como investimento de marca Fotografia de Arquitetura e Interiores Fotografia Profissional Marketing para arquitetos e designers de interiores

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